بررسی بازاریابی انگور و فراورده های آن در شهرستان ملایر (در سال 1390)

چکیده هدف از این پژوهش، بررسی بازاریابی انگور و فرآورده های آن در شهرستان ملایر در سال 1390 است. الگوی اقتصادی حاشیه بازاریابی انواع کشمش با استفاده از الگوی مارک-آپ ، سازگار با منطقه مورد مطالعه برآورد گردید. هدف های عمده این تحقیق را می توان به شرح زیر برشمرد: 1- تعیین مراحل و چگونگی جریان بازاریابی انگور و فرآورده های آن در شهرستان ملایر 2- محاسبه حاشیه های بازار یابی اعم از عمده فروشی، خرده فروشی و حاشیه کل بازار 3- تعیین سهم عمده فروش، خرده فروش و تولید کننده از قیمت نهایی محصول 4- تعیین ضریب هزینه بازاریابی و عوامل موثر بر آن 5- تعیین هزینه فعالیتهای بازاریابی برای هر یک از کانالهای بازاریابی 6- تعیین نحوه انجام خدمات بازاریابی در مورد انگور و فرآورده های آن درمنطقه مورد مطالعه روش تحقیق در این پژوهش از نوع پیمایشی و مصاحبه حضوری و استفاده از پرسشنامه می باشد. 120 پرسشنامه ها از سه گروه، 75 نفر تولید کننده(باغدار)، 20نفر عمده فروش(کارخانه دار) و 25 نفر خرده فروش جمع آوری شده است و داده ها و اطلاعات مورد استفاده در این پژوهش به صورت مقطعی و مربوط به سال 1390 می باشند. واژه های کلیدی : بازاریابی، انگور و فرآورده ها، انواع کشمش، حاشیه بازاریابی، الگوی مارک-آپ، باغدار، عمده فروش(کارخانه دار)، خرده فروش، فعالیت های بازاریابی، سهم عوامل بازاریابی